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瑞银:苹果iPhone XR需求疲软,旧机型更受欢迎

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  • 2019-03-05
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简介智能手机市场似乎正在下滑,再加上据称iPhoneXR的市场需求疲软,以及越来越多的用户选择老款iPhone,所有这些因素使得瑞银(UBS)下调了苹果的目标股价。根据外媒AppleIn

智能手机市场似乎正在下滑,再加上据称iPhoneXR的市场需求疲软,以及越来越多的用户选择老款iPhone,所有这些因素使得瑞银(UBS)下调了苹果的目标股价。

根据外媒Apple Insider的报道,一份来自瑞银的投资者报告援引了一项针对五个国家消费者的调查,该调查显示,消费者购买iPhone的意愿“全面下降”,美国和中国的消费者对iPhone的兴趣都在下降。

据称,旧款iPhone机型目前在苹果的iPhone产品组合中占据的份额有所上升。新款iPhone机型目前占据iPhone销量的58%,而在前几年,旗舰iPhone机型的销量占总量的70%至75%。根据调查结果,瑞银将新机销量下降归咎于“(iPhone) XR的需求特别疲软”,这一说法也跟之前“iPhone XR减产”的报道一致。

数据显示,尽管不断有减产消息传出,但iPhone XR在所有iPhone的需求中约占20%,这个数字在2018年所有新iPhone机型中占43%。分析师表示:“尽管许多供应商已经预先宣布减产,但iPhone XR供应仍然过高。”瑞银指出,虽然越来越多的受访者购买更老款的iPhone,但这被售价999美元或更高的iPhone机型的销量大幅增长所抵消。虽然瑞银将苹果的目标股价从225美元降至210美元,但是苹果股票的评级仍为“买入”。

不过,瑞银也警告称,就整个智能手机市场而言,美国、英国、中国、德国和日本市场的消费者购买新机的意愿在今年第四季度已达到有史以来的最低点。只有41%的消费者计划在明年购买新的移动设备,低于去年的46%。调查显示,印度是唯一一个购买意愿上升的市场,从29%上升到37%。

瑞银认为,iPhone的营收预计在2019年全年将下降3%,部分原因在于消费者对2018年iPhone机型的兴趣下降,这表明“市场需要创新来刺激需求”,这一说法与汇丰银行在本周早些时候发布的报告一致。

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